□常德融媒记者 徐志雄

夜幕低沉，华灯初上，城市的烟火气息升腾，伴随着人来人往的热闹蔓延开来。常德的夜，有轻歌曼舞，亦有火爆热辣，映衬着绚丽的灯光，细细勾勒万般多彩的美好生活。

“夜游”源于国内一、二线发达城市及重点旅游景区，目前在三、四线城市大有发展壮大之势。“夜游”产品的发展，改变了“白天看景，晚上走人”的旅游短板，正逐步影响着人们出游的目的、形式以及时长。“夜游经济”作为城市经济发展的产物，文旅融合的新消费形式，通过将“自然景观+灯光艺术+文化特色”三者有机结合，而受到市民及游客的热烈追捧。

可以说，“夜游经济”对于丰富城市旅游业态、拉动旅游经济收入、满足游客需求以及改善民生都有着积极意义。当下，常德“夜游经济”的大幕即将开启，业界关于“夜游经济”的发声此起彼伏。近日，记者专访市文旅广体局党组副书记、副局长白鸿谋，对部分热议话题进行了解读。

话题一：常德“夜游经济”的亮点

常德“夜游经济”发展起步较早。最早可以追溯到2006年编制出台的《常德市旅游发展总体规划》，其中提到要将常德市城区作为旅游目的地打造，必须发展以“购物、休闲、娱乐以及演艺”为核心的特色夜间旅游产品，让游客“不仅进得来，而且留得住”。随后，在2016年编制的《常德城市旅游发展规划》中，同样对发展城市“夜游经济”、打造夜游产品提出了规划建议。

此外，我市在城市建设项目过程中，同样注重了夜游产品的打造。如2013年启动的城市“三改四化”，对穿紫河桥梁、两岸景观及灯光进行同步改造及建设，使“穿紫河夜游产品”成为城市旅游的重要组成部分。

除此之外，常德的夜游项目种类相对齐全，歌舞演艺、灯光秀、商街夜市、体验活动等四大夜游项目种类，可以让更多游客感受常德之夜的丰富面貌与层次。

想看歌舞演艺节目，有桃花源景区的实景演出《桃花源记》、常德河街的《常德记忆》以及非遗表演《常德老腔调》；想看炫彩灯光秀，有穿紫河两岸灯光秀、桃源枫林花海“光影艺术节”和桃花源古镇夜景灯光展；想悠闲自在地吃喝游乐，不妨去常德河街体验民俗风情，去步行街购物、去高山街尝特色餐饮，或去万达商业广场美食购物；想体验更动感的城市风情，还有欢乐水世界的“嗨浪电音节”、常德河街夜间民俗表演、德国风情街的街艺人表演等。

当然，一个城市形象的美好，不仅仅表现在外观的光鲜亮丽，也需要深厚的文化底蕴和文化魅力的灵魂支撑。我市夜间旅游项目产品的打造充分吸收了常德本地文化，从而展现沅澧流域独特的人文气息，引人入胜。比如，桃花源实景演出《桃花源记》以常德本地人生活为原型，融合了常德本地方言、生活习俗（出嫁、劳作）等内容；《常德记忆》则更是将常德的历史人文融合到节目当中去；非遗表演《常德老腔调》则将常德丝弦、汉剧高腔等传统艺术形式传递给大众。

话题二：五大精品夜游品牌

围绕“城市游、桃花源”两大板块，突出“观赏、休闲、体验、美食、购物”五大特点，常德将“快乐在线·夜游常德”作为夜游产品主题，打造五大精品夜游品牌。

其中，以老常德美食购物游为主线，打造“高山街品传统美食，步行街购物，老西门体验常德民俗”特色；二是沅江两岸夜晚风情游，通过游船、步行的方式，体验沅江两岸诗墙、画墙的不同特色，感受常德市井生活；三是常德河街民俗游，在河街体验近代常德风土人情，在穿紫河上领略常德发展变迁，在鸳鸯走马楼观看非遗表演，寻味老常德的文化脉动；四是柳叶湖夜间灯光秀，品尝柳叶湖环湖夜色，观赏卡乐世界夜晚灯光秀，参与大唐司马民俗夜游等；五是桃花源寻梦夜游，以桃花源古镇、五柳小镇为核心，体验世外桃源的宁静与悠闲。

话题三：四个文化旅游项目重点推动

丰富多彩的夜游体验，才是“夜游经济”得以蓬勃发展的关键。根据常德“夜游经济”发展的趋势，文旅部门将重点推动四个文化旅游项目的发展。

积极推进柳叶湖旅游度假区核心区域建设。包括提升柳叶湖区域夜间的可观赏性，筹划指导大唐司马夜游产品所需的灯光效果、文化民俗表演，同时提升卡乐世界夜游项目的观赏性及体验性。

提升桃花源景区夜游活动内容。重点指导桃花源古镇、五柳小镇两大区域加强美食、购物、娱乐等配套服务功能，提升夜间景区灯光效果。

指导沅江两岸协调发展，推动沅江风光游的开通。将江南“画墙”与江北“诗墙”整体打造，特别是提升“诗墙”服务设施水平，建立诗墙自助导游服务系统；配套发展两岸绿化、亮化工程，积极推动沅江夜游项目的开通。

推动常德河街、德国风情街夜间旅游业态开发。增加特色酒吧、民宿等项目，从而集聚人气，增加游客停留时间等。

话题四：“夜游经济”潜力巨大

随着文旅产业融合的进程逐步深入，如何掘金“夜游经济”成为业界关注的焦点。根据市场反馈的情况，目前，外地游客及旅行商比较认可我市夜间旅游产品。但是，相较于一、二线城市，常德夜游项目仍存在对游客吸引力不够等问题，对整个经济产业效益的拉动不大。

文化旅游的发展需要全方位、多角度、多渠道的宣传造势。提升城市本身的知名度，打造成富有魅力的旅游目的地，并以夜间旅游延长游客逗留时间，由此形成的过夜旅游消费市场将非常可观。

建议学习外地先进经验，将亮化工程作为城市亮点来打造；提升夜游项目文化内涵，增加常德历史人文元素，提升节目演出质量；根据季节、节假日的不同，指导景区推出不同的主题活动，比如在常德河街推出“秋冬季常德钵钵菜养生节”“传统老艺人巡演”“街头美食文化节”等，在常德诗墙推出“屈原诗歌纪念节”，在桃源枫林花海推出“光影艺术节”，在高山街推出“常德传统美食品尝节”，在柳叶湖推出“萤光夜跑节”等，将夜游项目纳入全市各类文化旅游活动的板块中；在常德城区打造一条特色美食街区，美食街以摊位招租的形式，采取统一管理、个人经营的方式，经营时间从下午6：00至凌晨2：00。

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实习编辑：向慧 编辑：唐文洁

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